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[其他类别] 西部农产品:泸州老窖又一产品线全线提价 今年营收计划增至少15%

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发表于 2019-6-25 09:37:25 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
来源:新浪财经

  泸州老窖(74.160, 3.16, 4.45%)头曲经销商陆续发文,对全系列产品终端开票价,挂牌价以及消费者成交实价进行调整。

  6月19日下午,据糖酒快讯消息,泸州老窖(000568.SZ)头曲经销商陆续发文,对全系列产品终端开票价,挂牌价以及消费者成交实价进行调整。文件显示,泸州老窖头曲产品线全线上调价格,自2019年7月1日起执行。调整后,调整后,泸州老窖精品头曲酒D9(2013版)消费者成交价调整为160元;六年窖头曲酒铁盒(2017版)和精品头曲D6的消费者成交价都将调至120元;而头曲酒(2015版)成交价也调整为70元。

  这是泸州老窖2019年以来,高端产品国窖1573以及特曲产品提价后,对又一主打品牌涨价。泸州老窖近年来不断主推以国窖1573,窖龄酒以及泸州老窖(特曲,头曲,二曲)构成的3大品牌线,通过打造大单品来覆盖高中低端产品线。

  国窖1573为泸州老窖核心产品,2016年以来已多次提价,并多次采用停货控价的办法以支撑价格上行,2019年1月、3月,泸州老窖两次停止接收终端客户国窖1573经典装订单,2019年5月暂停区域地区国窖1573经典装订单接收。目前,国窖1573经典装52度市场价格为969元/瓶。2018年,国窖1573毛利率达91.85%,2019年年国窖1573成品酒目标销量超1万吨,2020年目标实现销量1.5万吨,以提升在高端酒市场竞争中的份额。

  特曲系列方面,泸州老窖已站稳了200元以上价格带。2015年,泸州老窖特曲品牌专业公司成立,确定了特区老字号,特曲纪念版等核心产品版图,2018年,泸州老窖多次上调了部分地区特曲酒的结算及终端零售价,2019年4月,泸州老窖老字号特曲供货价格上调,2019年5月1日,老字号特曲产品线均价上调10元/500ml,目前老字号特曲52度市场价格为248元/瓶上下。

  泸州老窖窖龄系列酒也在不同的销售区域上调了供货价,团购价。2019年4月,公司方暂停接收百年泸州老窖窖龄酒系列酒产品的订单。目前,泸州老窖百年窖龄30年市场价格为248元/瓶,百年窖龄60年装市场价格为338元/瓶,百年窖龄90年单品市场价格为548元/瓶。

  华创证券6月份调研研报显示,国窖1573在西南大本营、河北、北京市场增长显著,华东华南等市场继续加强品牌投入,品牌在终端及消费者层面活跃度持续提升;特曲方面,今年保持总体保持较快增长,次高端特曲60版团购等渠道表现抢眼,在部分市场有效带动了老窖品牌的活力,带动老字号特曲提升;窖龄酒方面,后续计划对经销商体系进行有序调整确保实现增长提速。

  5月30日,有74位机构投资者参加了在泸州召开的投资者活动。泸州老窖在活动现场表示,公司2019年计划是营业收入15%-25%的增长目标,目前来看,国窖1573、特曲、窖龄酒、60版特曲都保持了较快的增长。明星产品方面,公司力争在2020年将国窖1573系列成品酒的销量提高到1.5万吨,2025年达到2万-2.5万吨。并强调“国窖1573价格追随策略不变,密切关注相关产品市场价格体系变动,在保证渠道充足利润的前提下,会适应市场变化调整产品价格”。

  5月17日,有70名投资者前往泸州老窖进行调研,公司在活动中表示,公司东进南图战略统一规划,分步推进。在华东版块,国窖1573、窖龄、特曲、60版都在增长,未来会有进一步动作;华南板块属于下一阶段规划。

  2019年一季度,泸州老窖实现营收41.69亿元,较上年同期增长23.72%,归属于上市公司股东净利润为15.15亿元,较上年同期增长43.08%,净利润增长主要系期内销售收入增长,尤其是中高档产品销售收入增长影响所致。经营活动产生的现金流量净额为5.61亿元,较上年同期增长60.99%,现金流情况主要因报告期销售收入增长带来现金流增加影响所致。

  6月19日,泸州老窖报71.00元/股,上涨1.87%。
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